Assim que cheguei à Secretaria Estadual dos Transportes Metropolitanos me deparei com o desafio de informar à população da Baixada Santista o que era o Veículo leve sobre Trilhos (VLT), que a Empresa Metropolitana de Transportes Urbanos, responsável pelo gerenciamento dos ônibus intermunicipais nas regiões metropolitanas de São Paulo estava construindo. Junto com o departamento de marketing da empresa e com a minha equipe desenvolvemos um bom trabalho. A campanha Integrada de comunicação O futuro do VLT está chegando foi desenvolvida pela Contexto e as ativações pela MR Promoções. Dobradinha e tanto. Fizemos de tudo um pouco: rádio, jornal, TV, Internet, ações de comunicação, montagem de estação cenográfica…..concurso cultural, gratifismo…. ações com blogueiros especializados em mobilidade urbana.
Ocorreu entre julho de 2013 a março de 2014. Foi intenso, gratificante e um aprendizado.
Os números frutos da campanha Integrada são excelentes: mais de 26 mil pessoas visitaram a estação cenográfica, uma réplica em tamanho natural da estação do VLT e do veículo. O site do concurso para escolha de um desenho que representasse o VLT nas duas cidades – Santos e São Vicente, recebeu mais de 800 mil visitas. Foram quase 50 mil materiais distribuídos à população ao longo de um ano.
A obra seguiu em frente. Há estações prontas, veículos entregues e em janeiro começará a Operação Comercial. Nova campanha vem por ai…
Campanha Publicitária
Concurso Cultural
Estação Cenográfica
Ativações
Renata Veríssimo 
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